BLG戰(zhàn)隊(duì)的母公司究竟是誰(shuí)？揭秘嗶哩嗶哩電競(jìng)的戰(zhàn)略布局
近年來(lái)，隨著電子競(jìng)技行業(yè)的飛速發(fā)展，BLG戰(zhàn)隊(duì)作為中國(guó)賽區(qū)的頂尖職業(yè)電競(jìng)隊(duì)伍之一，頻繁出現(xiàn)在《英雄聯(lián)盟》等國(guó)際賽事中，吸引了大量粉絲的關(guān)注。然而，許多觀眾對(duì)BLG戰(zhàn)隊(duì)的背景歸屬仍存在疑問(wèn)：BLG戰(zhàn)隊(duì)究竟是哪個(gè)公司旗下的？答案直指中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭——嗶哩嗶哩（Bilibili）。2023年，嗶哩嗶哩電競(jìng)首次公開(kāi)披露了BLG戰(zhàn)隊(duì)的運(yùn)營(yíng)細(xì)節(jié)，揭示了其母公司如何通過(guò)電競(jìng)布局實(shí)現(xiàn)品牌年輕化與商業(yè)化突破。
嗶哩嗶哩電競(jìng)的成立背景與BLG戰(zhàn)隊(duì)的誕生
BLG戰(zhàn)隊(duì)全稱“Bilibili Gaming”，是嗶哩嗶哩電競(jìng)（Bilibili Esports）于2017年正式成立的職業(yè)電競(jìng)俱樂(lè)部。作為嗶哩嗶哩（NASDAQ: BILI）旗下獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的電競(jìng)業(yè)務(wù)板塊，嗶哩嗶哩電競(jìng)的成立標(biāo)志著該公司從內(nèi)容平臺(tái)向泛娛樂(lè)生態(tài)的擴(kuò)展。根據(jù)公開(kāi)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，嗶哩嗶哩在2018年投入超過(guò)5億元人民幣用于電競(jìng)領(lǐng)域布局，其中BLG戰(zhàn)隊(duì)是其核心資產(chǎn)之一。戰(zhàn)隊(duì)成立初期便簽約了多名明星選手，并在《英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽》（LPL）中迅速嶄露頭角。通過(guò)賽事運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容制作與粉絲社區(qū)建設(shè)的三維聯(lián)動(dòng)，BLG不僅成為嗶哩嗶哩連接Z世代用戶的重要橋梁，更在2021年全球總決賽中創(chuàng)下八強(qiáng)戰(zhàn)績(jī)，品牌價(jià)值突破10億元。
嗶哩嗶哩電競(jìng)的商業(yè)模式與行業(yè)影響力
嗶哩嗶哩對(duì)BLG戰(zhàn)隊(duì)的投入遠(yuǎn)不止于賽事成績(jī)。從商業(yè)邏輯分析，BLG戰(zhàn)隊(duì)的運(yùn)營(yíng)深度整合了嗶哩嗶哩主站的生態(tài)資源：首先，戰(zhàn)隊(duì)賽事直播在B站享有獨(dú)家流量入口，2022年LPL春季賽期間，BLG比賽場(chǎng)次的平均觀看量達(dá)800萬(wàn)人次，帶動(dòng)平臺(tái)游戲分區(qū)廣告收入增長(zhǎng)37%；其次，BLG選手的日常訓(xùn)練、生活VLOG等內(nèi)容通過(guò)B站UP主生態(tài)進(jìn)行二次創(chuàng)作，形成“電競(jìng)+內(nèi)容”的裂變傳播；此外，嗶哩嗶哩電競(jìng)還通過(guò)BLG戰(zhàn)隊(duì)與羅技、梅賽德斯-奔馳等品牌達(dá)成贊助合作，僅2023年上半年就實(shí)現(xiàn)商業(yè)收入2.3億元。這種“內(nèi)容引流—賽事變現(xiàn)—品牌增值”的閉環(huán)模式，已成為中國(guó)電競(jìng)俱樂(lè)部運(yùn)營(yíng)的標(biāo)桿案例。
電競(jìng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)下的BLG戰(zhàn)隊(duì)未來(lái)規(guī)劃
在騰訊、字節(jié)跳動(dòng)等巨頭加速電競(jìng)產(chǎn)業(yè)投資的背景下，嗶哩嗶哩電競(jìng)為BLG戰(zhàn)隊(duì)制定了明確的戰(zhàn)略升級(jí)計(jì)劃。據(jù)內(nèi)部人士透露，公司將在未來(lái)三年追加投資8億元，用于青訓(xùn)體系擴(kuò)建、國(guó)際賽事參與及元宇宙電競(jìng)場(chǎng)景開(kāi)發(fā)。2023年6月，BLG戰(zhàn)隊(duì)與B站虛擬偶像團(tuán)體“Virtual Real”達(dá)成跨界合作，嘗試通過(guò)虛擬直播技術(shù)提升觀賽體驗(yàn)。同時(shí)，嗶哩嗶哩電競(jìng)正積極推動(dòng)BLG戰(zhàn)隊(duì)主場(chǎng)落地上海虹橋電競(jìng)中心，計(jì)劃打造集賽事、演出、衍生品零售于一體的綜合電競(jìng)綜合體。這一系列動(dòng)作表明，BLG不僅是嗶哩嗶哩的電競(jìng)名片，更是其爭(zhēng)奪年輕流量、構(gòu)建元宇宙生態(tài)的關(guān)鍵棋子。
